90年代烟民首选！香味醇厚红塔山，现十块一包，褚时健：难辞其咎

1979年的玉溪卷烟厂，工人们无精打采，设备锈迹斑斑，整个厂子仿佛随时都会倒闭。就在这时，一个51岁的男人走进了这个烂摊子。他就是褚时健，一个注定要改变中国烟草业格局的人物。

褚时健，1928年出生在一个普通农民家庭。农村的苦日子锻炼了他的意志，也磨砺了他的才干。27岁时，他就已经坐上了玉溪行政公署人事科长的位置。这份履历，足以证明他不是等闲之辈。

初到玉溪卷烟厂，褚时健就展现出了非凡的魄力。厂里的锅炉坏了，他二话不说，下了死命令：4天内修好，否则全体卷铺盖走人。结果呢？工人们争分夺秒，3天半就把锅炉修好了。这一手，立刻树立了褚时健的威信，也为他后来的改革铺平了道路。

进入80年代，褚时健开始了大刀阔斧的改革。他从国外引进先进设备，提出"把第一车间建到烟田里去"的口号，在通海县建立了全国第一个"优质烟叶生产基地"。这些举措，在当时可谓是石破天惊。

褚时健还实行了"三合一体制"，将供应、生产、销售统一调度，大大提高了效率。他推行计件工资，每做一件烟就多拿5块钱，这让工人们的干劲儿一下子就上来了。他还特别注重产品包装和销售，这在当时的国企里，简直是闻所未闻。

褚时健的改革，就像一股清流，注入了玉溪卷烟厂这个沉睡的巨人体内。很快，奇迹出现了。1988年，国务院批准在全国首先开放13种名优卷烟，红塔山赫然在列。这是国家级的认可，也是红塔山走向辉煌的开始。

90年代初，红塔山的势头简直如同脱缰的野马，一发不可收拾。它和中华香烟一起，几乎垄断了全国的高档烟市场。不仅在国内独占鳌头，红塔山还打入了国际市场，风头无两。那时候，能抽上一根红塔烟，简直就是身份的象征，是烟民们趋之若鹜的新宠。

1994年，玉溪卷烟厂的业绩简直爆表：生产了167.9万箱烟，创造了146.7亿元的税利。平均每个职工一年创造税利363.3万元，这个数字，即便放在今天，也足以让人瞠目结舌。同年，褚时健被评为全国"十大改革风云人物"，可以说是名利双收，风光无限。

物极必反，盛极而衰。就在红塔山如日中天的时候，一场风暴正在悄然酝酿。1995年2月，一封从河南三门峡寄来的举报信，揭露了褚时健的腐败行为。这封信，就像一颗重磅炸弹，将褚时健和红塔山的辉煌轰然击碎。

1998年，"红塔山"这个品牌的无形资产被评估为332亿元，堪称天价。但就在同年，70岁的褚时健因为贪污和巨额财产来源不明被调查。次年，他被法院判处无期徒刑，还被剥夺了政治权利。曾经的商业巨擘，就这样轰然倒下。

褚时健的倒台，对红塔山品牌造成了致命的打击。进入21世纪，红塔山的境遇可以说是每况愈下。它从高端市场退出，变成了中低端产品。红塔集团也陷入了内忧外患：高层管理混乱，内部争权夺利，员工士气低落，面对市场竞争束手无策。

到了2006年，红塔山在12元以上高档烟市场的份额已经跌到不到10%。2010年后，情况更是雪上加霜，在高档烟市场的份额只剩下可怜的2%左右。如今，红塔山经典1956的价格在7-11元之间，已经沦为普通香烟。曾经让人趋之若鹜的高档品，如今只能以10块钱一包的价格默默无闻地摆在烟柜里。

红塔山的沉浮，不仅仅是一个品牌的兴衰史，更是中国改革开放40年来企业发展的缩影。它的崛起，彰显了改革开放初期国企改革的活力；它的没落，则折射出中国经济转型期的阵痛。

褚时健通过一系列天才的改革，将一个濒临倒闭的小厂变成了行业巨头，这种能力确实非同一般。但是，他最后栽在了贪腐上，这也直接导致了"红塔山"品牌的衰落。

褚时健的个人形象和红塔山的品牌形象是分不开的。他的成功造就了红塔山的辉煌，他的失败也直接导致了红塔山的衰落。这告诉我们，企业家的个人形象和品牌形象是密不可分的，一荣俱荣，一损俱损。

红塔山的衰落，也反映出整个烟草行业的发展瓶颈。在健康意识日益提高的今天，烟草行业面临着前所未有的挑战。想要再创辉煌，谈何容易？即便是像河南这样的重要烟草产地，也只能提供原材料，难以实现产业升级，更别说打造出像"红塔山"这样的"现象级"品牌了。

褚时健的个人问题无疑是导火索。他的贪腐行为不仅毁掉了自己的仕途，也严重损害了红塔山的品牌形象。但我们也不能忽视体制问题。在那个特殊的年代，企业家拥有太大的权力，缺乏有效的监督机制，这为腐败提供了土壤。

同时，市场环境的变化也是不容忽视的因素。随着人们健康意识的提高，烟草行业的发展空间越来越小。再加上竞争对手的崛起，红塔山失去了原有的市场优势。

然而，我们也要看到，红塔山的衰落并非一朝一夕之事。在褚时健倒台后，红塔集团并没有及时调整战略，未能有效应对市场变化。高层管理混乱，内部争权夺利，这些问题都加速了红塔山的衰落。

红塔山的故事，也让我们看到了中国烟草行业的现状和未来。作为一个特殊行业，烟草业一直处于垄断经营的状态。这种体制在过去为国家创造了巨额利税，但也带来了效率低下、创新不足等问题。未来，如何在保持稳定税收的同时，推动行业转型升级，将是一个巨大的挑战。

对于像河南这样的烟草大省来说，如何摆脱单纯提供原材料的角色，实现产业链的延伸和升级，打造自己的知名品牌，也是一个值得深思的问题。

回到红塔山身上，虽然它已经不再是那个叱咤风云的烟草大佬，但它的历史地位是不容忽视的。它见证了中国改革开放的历程，经历了国企改革的阵痛，也反映了中国社会的变迁。今天的红塔山，或许已经无法重现昔日辉煌，但它的故事，永远值得我们回味和反思。

如今，当我们再次看到那个熟悉的红色烟盒，也许会感慨万千。它不再是身份的象征，不再是烟民的首选，但它依然默默地诉说着一个时代的故事。十块钱一包的红塔山，承载的不只是一种味道，更是一段难以忘怀的记忆。